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    农夫山泉“缺水”吗?

    饮料新闻

    2020-01-14 17:14:03

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    农夫山泉水源地风波终于尘埃落定。1月12日,武夷山国家公园微信号对“疑似农夫山泉夜毁武夷山国家公园林区”一事回应称,经核查,该取水点不在武夷山国家公园范围内,距离公园边界有50多米。业内人士表示,水源勘探师找水本身就会选择水源保护区边界处等优质水源,而这些水源也是高端瓶装水市场的必争之地。

    是否违规施工

    “避而不谈或避重就轻就没意思了。”这是强雯(微博用户“Qiang小Qiang”)于1月13日凌晨3点30在其微博上对一份关于农夫山泉夜毁武夷山国家公园林区调查通报的评论。1月11日,强雯在微博爆料称,农夫山泉在武夷山国家公园内违规擅自开挖便道毁坏林木,并附有大型挖掘机夜间作业的视频和图片。

    1月12日,农夫山泉称,这是一场与旅游公司的纠纷,农夫山泉在当地是获得审批后作业,是合法合规行为。当日晚间,微信公众号“武夷山国家公园”发布了一则关于“疑似农夫山泉夜毁武夷山国家公园林区”网络舆情的调查通报,称农夫山泉武夷山公司的行为不存在毁坏山林情况,详细通报了农夫山泉取水项目细节,并在图片上标出了农夫山泉取水点位置和开拓道路情况。

    但举报者强雯并不认同这样的结论。她在微博上质疑,“农夫山泉为了施工,要用货车运用大量水泥等原料穿越近2公里的国家公园,施工车辆入园审批了吗?有手续吗?原项目环评提及了吗?缺失环保评价又是在如此敏感的区域,如何监管?”

    强雯微博截图此外,她提供了一份交由武夷山市环保局的文件。

    该文件显示,农夫山泉武夷山公司自2018年下半年开始在武夷山大安源生态旅游区范围内施工,且农夫山泉(福建武夷山)饮用水有限公司毁林砍树事实已报当地林业部门和森林公安。武夷山市林业局已经明确证实农夫山泉方面没有取得任何使用林地的审批手续,也没有树木砍伐证。

    强雯称,农夫山泉武夷山公司严重违反《环评法》,实际施工与环评设计不符,擅自更改施工便道位置。她表示,根据当地环保局该项目的“环评报告表”,第38页里明确写道:“施工便道先沿河堤边缘开挖填筑一条宽4.5到5米的施工道路,道路高出水面50cm,以供机械进入施工现场”。可是农夫山泉违背了这个报告当中的规定。施工方实际上并没有沿着河堤边缘修筑一条高出水面50cm的施工便道,而是直接在长满树木的山林里,用挖掘机毁林开路,硬生生推出了一条长240米,宽5-6米的黄泥路。

    强雯提供的文件部分截图

    文件部分截图该份文件落款人是大安源生态旅游有限公司,2020年落款日期是1月7日。强雯是该公司法人代表杨端凤之女。强雯称,目前不要求农夫山泉向其母亲公司赔偿,爆料是基于对国家公园森林资源和生态的保护。对于是否违背环评报告施工,农夫山泉暂未对此回应。

    水源临近保护区

    据业内人士介绍,事实上,农夫山泉的水源勘探师并不是在全中国找水,而是在一定范围内。这些范围包括:水源保护区、国家自然保护区和国家地质公园以及边缘地区等。

    早在1996年成立时,农夫山泉全国圈地布局找水的战略就已经开始实施。浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司(农夫山泉股份有限公司前身)于1996年9月在浙江省建德市成立。该公司位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。1997年4月第一个工厂开机生产。1997-2003年,农夫山泉公司相继在千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口建成现代化的饮用水及果汁饮料生产工厂。此后,农夫山泉又逐步开拓了广东万绿湖水库。

    截至目前,农夫山泉在全国共有八大水源地,分别是千岛湖、长白山、丹江口、万绿湖、峨眉山、太白山、天山、武陵山,既有深层湖水,也有山泉水,还有地下涌泉。经济学家宋清辉表示,凭借低端价格占据零售渠道霸主地位的农夫山泉,为了避免其高昂的物流成本和产能的不足,开辟新的水源地一直是其战略发展的重要一环。

    业内人士分析认为,农夫山泉大面积圈地饮水建厂,凸显了现代水企在解决高昂的物流成本和扩大产能背后的战略考量。目前,农夫山泉在全国水源地的布局,基本可以勾勒出其销售渠道。广东万绿湖水厂基本供应华南市场,湖北丹江口水厂则对应华中市场,而浙江千岛湖则稳固其华东市场,长白山则基本布局华北市场,其他水源地则供当地市场。

    瓶装水竞争加剧

    业内人士分析认为,近年来国人日益增强的健康饮水意识和严峻的瓶装水竞争,将成为未来农夫山泉等企业需要面对的生存考验。

    前瞻产业研究院发布的《中国茶饮料行业产销需求与投资预测分析报告》(以下简称《茶饮报告》)显示,2018年我国瓶装水行业的销售规模达1830.9亿元,成为软饮料中市占率第一的子行业。目前行业处于繁荣期,市场规模仍将继续增长。预计未来3-5年行业规模有望突破3000亿元。

    不过,《茶饮报告》也指出,虽然市场规模不断提升,但增速将有所下滑,且在消费升级和需求多样化的趋势下,行业竞争将更加激烈,差异化将成为企业的主要竞争力。与此同时,瓶装水行业也正朝着四个方向发展,即高端化、细分化、品类多元化以及渠道多元化,在这四大趋势下,如何打造差异化产品,同时辅以相匹配的渠道,将是企业未来的核心战略之一和主要竞争优势。

    食品产业分析师朱丹蓬表示,在消费升级的背景下,居民消费能力不断提升以及高端水高利润率的吸引,众多企业开始跑马圈地,瓶装水的市场竞争正在聚焦高端水市场。而高端水市场的竞争归根结底是优质水源的竞争,因此,未来对于农夫山泉等瓶装水企业而言,抢占水源地是至关重要的一步。

    来源:饮品观察家


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