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    疫情下的酒类市场,会有哪些连锁反应?

    酒业新闻

    2020-03-26 17:20:59

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    如今,互联网上流传这么一句话:“中国快完了!美国快完了!”,一词多义,同样是“快完了!”,却传递出不一样的信息。显而易见,国内疫情在得到有效的控制下,各行各业开始逐渐恢复元气,虽然不能让人摘下口罩,但能走出家门,看到2020年的春天一景也是极好的。而国外的疫情正处于上升期,看看川普像变色龙一般的发言,我们就明白国外老百姓正在经历怎样的生活。

    国内疫情虽然得到有效控制,但疫情的影响却波及到了方方面面。对于酒类市场来说,疫情促使酒的健康、年轻化理念变得更加明晰;使某些酒业领域得到意想不到的发展,但也催生了一些营销手段的出现。

    保健酒“意外走红”

    酒的健康理念以及年轻化趋势一直是酒行业近几年来的发展方向。除了保健酒行业,各大白酒名酒企业也都有自己的保健酒子公司,诸如:茅台、五粮液、汾酒等。而疫情的发生有意或无意间促使这种趋势加速。

    山西汾酒全面复工后,在3月24日发布了第八届董事会第三次会议决议公告:宣布为全面推动竹叶青大健康产业项目落地,加速推进竹叶青的改革发展进程,打造“中药材平台+竹叶青数字化供应链平台+资本平台”的竹叶青大健康产业特色发展集群,董事会同意以现金方式对全资子公司山西杏花村竹叶青酒营销有限责任公司增资6亿元,增资完成后注册资本为6.6亿元。疫情的发生以及后续影响足以预见,未来消费者对于健康,尤其是饮酒健康和追求“身强体壮”的执念将会有颠覆性的转变,山西汾酒增资保健酒公司从长远来看,不失为一步正确的棋子。存酒服务异军突起疫情虽然禁止了婚宴、生日宴、聚餐等聚集性宴会的开办,减少了酒的销量,但是并没有妨碍到“酒银行”的发展。

    “酒银行”,顾名思义,就是为消费者提供存酒服务。随着复工浪潮兴起,很多企业的客户开始买酒封藏。他们表示,越来越多的消费者开始选择买酒存酒,他们认为自己定制或封坛的酒既有意义,况且酒随着时间推移也会增值。对于酒企业来说,“酒银行”的发展不仅能为酒企稳固消费来源,增加与客户黏性,同时在增加酒销量使添加一笔存储的额外收入。

    “蹭热度”营销鱼龙混杂

    疫情自发生以来便热度不断,也催生出很多商家和人性的阴暗面,比如:贩卖假冒伪劣的口罩、散布谣言以及打着“抗疫”的旗号蹭热度。据了解,在世界卫生组织将新型冠状病毒正式命名的2月11日当天,“COVID-19”便被美国And Still公司申请为疫苗商标;不少国内商家也争相抢注涉及“疫情”的商标。三月初,我国国家知识产权局商标局为严厉打击与疫情相关的恶意商标注册申请行为,根据商标法第十条第一款第(八)项的规定,对第44045053号“火神山”等63件商标注册申请作出驳回决定。

    近日,在全国抗击新冠肺炎疫情取得阶段性成果的时候,有一款“战疫纪念酒”的白酒迫不及待上市引发人们争议。根据图片我们可以看到,该商家赫然将“李兰娟院士”、“国家卫健委”、“新型肺炎防控”等字样写在酒标上,明显地违反了法律规定。古话说:“流芳百世、遗臭万年”,娱乐圈也有“黑红”的论调,但这种“跳梁小丑”的行为将会造成“偷鸡不成蚀把米”的后果,这样的营销方式还敬而远之的好。

    来源:中国酒业杂志

    作者:思科


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