• 当前位置:网站首页-> 新闻资讯 -> 食品新闻

    繁花渐欲迷人眼,食品跨界为哪般?

    食品新闻

    2020-05-20 09:54:40

    13061 0

    随着新生代消费者的崛起和多元化、个性化消费需求的集中释放,一众品牌在营销上纷纷使出浑身解数,形式也是花样百出。其中,跨界营销近几年来愈演愈烈。

    其实,跨界营销早已不稀奇,只是近几年来大家对跨界的重视和关注程度远超以往,越来越多的品牌也纷纷借助跨界营销,寻求强强联合的品牌协同效应。

    跨界年年有,今年还挺多

    就食品行业而言,不管是酒企品牌,还是食品、饮料品牌都在联名跨界推产品,很多意想不到的产品,不仅极富个性化、时尚化、年轻化,而且高度契合品牌形象,能够很好地传达品牌态度,备受消费者青睐和好评。

    肯德基冰咖啡X咖啡味六神花露水

    昨天(5月18日),肯德基K COFEEE与六神携手联袂推出的K咖啡今夏第一支气泡冰咖啡新品——六神清柠气泡冰咖啡正式上市。当潮流新宠遇上经典国货,颠覆口味的创新,该款产品萃取浓缩咖啡,加入清爽薄荷柠檬糖浆,入口清凉清新。同时,六神也推出了咖啡香型劲凉提神花露水,该款花露水前调是浓醇咖啡,中调是宝珠茉莉,尾调是天然香草,虽只是产品风味上的结合,但足以见得六神的用心。

    拉面说联合五芳斋推出粽有面子礼盒

    这个端午,让你与粽不同,倍有面儿。5月18日,拉面说发布与五芳斋携手联合推出的端午社交神器——粽有面子礼盒产品,该礼盒由2盒拉面、4个粽子和定制周边组成,消费者不仅可以体验拉面味粽子(椒麻肉粒粽、茄汁牛腩粽),而且还能尝鲜粽子味的拉面(脆脆肉酥面、番茄牛肉拉面),以及包括发帖、折纸、耳夹、面子支票等周边特色定制礼品。该礼盒已正式上线,尝鲜价89元/盒。

    拉面说联合999感冒灵推出感冒灵拉面

    疫情期间,拉面说联合999感冒灵推出了感冒灵拉面,有草本猪肚鸡和虫草花鸡汤两种口味,在包装上更是再现了感冒灵经典“白绿”搭配,滋补暖胃;除了感冒药包装的拉面外,礼盒中还包含拉面说吃货门诊、通运贴、感冒灵冲剂茶包等周边产品。同时,拉面说还顺势推出了暖心话题 #来一剂治冷良方#,并以现在年轻人的五个标志性时刻——独居篇、失恋篇、加班篇、生日篇、梦想篇做了一组暖心漫画设计,真可谓是一次暖心的跨界。

    光明乳业携手冠生园推出大白兔雪糕

    最近,光明乳业与冠生园携手,以“致童年|冰纷奶趣,快乐齐享”为主题推出跨界新品——大白兔系列冰品。此次推出的大白兔雪糕新品,是一款“官方出品、血统纯正”的大白兔奶糖雪糕,该款雪糕依托光明奶源,采用鲜牛奶、稀奶油等优质原料,在包装上还原了大白兔奶糖的造型,同时将奶糖的软糯嚼劲,融进鲜奶的浓香,为消费者带来一种全新的大白兔冰淇淋口感体验。该款新品已在光明天猫旗舰店和线下零售渠道发售。

    食品品牌为何纷纷选择跨界营销?

    对企业来说,每一次的营销活动都是一次品牌曝光和推广,而品牌间成功的的跨界联合营销不仅可以实现资源整合,而且还能使传播效果达到最大化,何乐而不为?

    传递品牌诉求,抓住年轻一代消费者

    当选择跨界的时候,大家必须要明确跨界到底是在跨什么?从当前的跨界营销案例来看无非是传递品牌诉求、建立品牌联想消费、延伸品牌消费场景。

    品牌专属的味道,可以让用户感受到品牌的美好,也能产生丰富的联想,而且目前95后逐渐成为消费主力,吸引年轻一代消费者就成为不可或缺的营销手段。肯德基跨界六神推出的六神咖啡和咖啡味花露水,就是将两个看似毫不相干的品牌联合在一起,不仅打造了爆款产品和热议话题,而且还能为彼此吸引新的消费群体,六神清柠气泡冰咖啡送上夏日清凉,咖啡味六神花露水也能更好地实现与年轻人的沟通,实现1+1>2的双赢营销效果。

    推陈出新,让产品真正“潮”起来

    快消食品、饮品的生命周期越来越短,想要保持品牌的吸引力和生命力,就必须顺应当下消费潮流,推陈出新。大白兔奶糖和光明饮品都是深受消费者喜爱的热门IP产品,但是想要吸引年轻消费者,满足多元化消费需求就必须实现与当代消费者的共频,不断推陈出新。

    在国潮崛起的当下,大白兔雪糕的推出把消费者熟悉的两款产品相结合升级为符合当下消费潮流的新产品,既体现了两大品牌之间满满的情怀与革新的态度,又能满足消费者需求与呼声,颇有新意和心意,让国潮形象更加深入人心。

    强化品牌符号,增加品牌记忆点

    品牌符号是形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是企业的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥着重要作用。

    疫情期间,大家既需要胃暖暖的、增强营养提高免疫力,也需要心灵的慰藉。拉面说和999感冒灵适时推出的感冒灵拉面就为广大消费者打造了一场暖心营销,做到了暖心又暖胃的共赢合作;2020端午节即将来临,拉面说和五芳斋携手推出的粽有面子礼盒也是颇有创意,在疫后时代佳节来临之际送上暖心社交神器,既体现出了品牌特色,又增加了品牌记忆点。强强联合,互利共赢!

    跨界营销是追求营销效益最大化的一种方式,好的跨界营销和产品可以形成强有力的传播,为品牌持续赋能。食品品牌的的纷纷入局既丰富了产品品类,也为消费者带来了新的体验和主张。8月21-23日在郑州国际会展中心举行的2020秋季郑州糖酒会,想必也不乏跨界新品,让人期待。

    来源:瑞城国际糖酒会


    扫一扫
    享受分享乐趣

    推荐阅读

    

    文章评论

    注册或登后即可发表评论

    登录注册

    全部评论(0)

    • 积分

      590

    • 文章

      1507

    • UID

      2

    推荐文章: