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    2020年度中国最强酒类品牌价值TOP200, 第十二届华樽杯揭晓(附名单)

    酒业新闻

    2020-09-21 17:20:49

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    2020年9月21日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心,联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。受疫情影响,今年上半年中国经济运行整体下滑。然而,从今年的200强名单看,酒企品牌价值不减反增。从表面来看,疫情反而成为酒企品牌价值的加速器。

    一、三大原因促使200强品牌价值的增长

    受疫情影响,按照人们的思维定势,今年中国酒业200强的品牌价值,应该有较大幅度的下降。与人们预料的相反,华樽杯中国酒类品牌价值200强的总体价值,较去年而言,增长了近23%。

    不仅是从去年和今年的对比来看,从整个华樽杯12年来的整体涨跌来看,今年的增幅也是名列12年来的第5名,近12年增幅详情如下:

    今年200强品牌价值的年度增幅较高的原因有三:一是以上年企业财务数据作为主要测算指标是行业惯例。第12届华樽杯采用的测算经济数据以2019年为主,2020年的财务数据为辅。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年报,结合各酒企提供给组委会的数据,2019年各大公司增长不错,促进品牌价值增长。二是疫情让小酒厂淘汰加速,从而为大酒厂留下了市场空缺。华樽杯组委会预计,30%左右的小微型酒厂在2020年可能会被淘汰。三是很多头部酒企在疫情期间,勇于担当,捐款捐物承担了很多社会责任,赢得了社会的大量好评和认可,为品牌加分。

    全球酒类品牌价值评测组委会陈刚秘书长讲话

    二、清、酱大步前进,浓、兼增速较缓

    由下表可见,酱香清香的增幅,远远大于浓香和兼香。

    新闻速朽时代,平淡就意味着被遗忘。

    酱酒近几年热得烫手,各种各样的酱香酒品牌层出不穷,大大小小的资本不断进入。洋河、劲酒、今世缘等数十、上百亿的大投资进入酱酒市场的同时,一些百万、千万级的小投资,也纷纷进场分杯羹,也确有不少人挣到了大钱。另外,郎酒、国台即将上市,增加了酱酒热度。

    清香品牌价值增幅高达27.99%,汾酒市场力度大,声音宏亮。复古特色的青花汾酒,配合山水画的中国风骨,形象别致、突出,还让人感觉真实。重庆江记酒庄有限公司(江小白,品牌价值238.92亿元)的青春小酒,占据年轻躁动的心,总瓶数销量高,增加了品牌传播的力度。还有红星、牛栏山等二锅头在低端市场奔跑,便宜量又足,让清香充满活力。

    与之相对,浓香则显得平淡。

    兼香比浓香还不如,没有五粮液这种超一流的香型带头大哥,并且自己也说不清兼香白酒到底有什么特色、优势和卖点。很多兼香白酒也不把自己看作兼香,都希望包装成第13种香型,难以形成市场合力。

    到场嘉宾何伟荣老将军与中国酒类流通协会常务副会长刘员为获奖企业颁奖

    三、金枫进入黄酒前三,黄酒进入躁动期

    海派黄酒崛起,金枫品牌价值高达65.69亿元,挤掉去年第三名塔牌进入黄酒行业前三强。金枫深耕上海的美食、旅游市场,加大传统文化与现代市场行销的结合,品牌价值增幅达到25.7%。

    古越龙山,品牌价值达到109.14亿元,增幅达到24.6%。作为黄酒行业带头大哥也算是近几年来真正出手了一次。以往古越龙山乃至黄酒行业,都没有什么重大话题能够吸引眼球。大众对于行业的整体观感就是平淡,什么都没有记住。这次古越龙山推出高端新品国酿,定价1159元/瓶,让人眼睛一亮,从一个侧面说,为沉寂的黄酒市场,带来一丝活力。

    四、夺命大乌苏预示着狼来了

    乌苏啤酒在全国市场曾名不见经传,这次强势进入200强,位列第165名,啤酒排名第15,品牌价值达到34.27亿元。像2015年(第7届华樽杯)的锐澳一样,横空入场。

    国际酒业巨头,往往有巨大的品牌池。嘉士伯在国内就收购了风花雪月、西夏、乌苏、新疆、拉萨、大理、天目湖、黄河、山城和重庆等品牌。其中乌苏啤酒近2年增长迅猛,仅仅2019年收入就增长了50%,在中国酒企里面也属罕见。

    概率是原因之一。外资大量收购,总有一定概率获得较大的爆发。乌苏是众多品牌中的一个成功尝试。

    让人忌惮的有两点:一是成功经验的复制,不管是全国性复制,还是全球性复制,都有很大的裨益。二是长期尝试的心态,都不成功也无所谓,长期不成功也无所谓,这是底气足的表现。

    在中国市场,百威英博收购的更多,包括了哈尔滨、雪津、双鹿、金龙泉、金士百等20多个国产啤酒品牌。

    啤酒只是全球众多酒种类之一,而帝亚吉欧和保乐力加旗下的品牌更是数以百计,仅仅是华樽杯今年的全球名酒百强中就各有十款入选。就像帝亚吉欧收购水井坊一样,业绩长期低迷、甚至大幅亏损也能够忍受。这份定力值得尊重。一旦爆发就可能一飞冲天。

    虽然现在国外名酒在国内的收入占比不是太高,值得注意的是国外名酒进入了主流销售渠道。在街头巷尾的中小型超市都可以看到众多洋酒,实质上是进入了中国的主流市场。在显示了实力的同时,也是在等待一个夺命大乌苏式的爆发机会。

    对此,中国白酒不但要警惕,更要学习经验,尝试着走出去。尤其是中国白酒,现在有大把的利润和赢余,可以走出华人街,尝试走入海外的主流市场,主流渠道。比如进入到众多的国外酒吧,把中国白酒的金字招牌推广出去。

    五、品牌家族形态初显

    茅台品牌家族,入选200强的包括飞天、习酒、白金酒,甚至孙品牌的天朝上品,龙头马、匠中匠等。

    由此可见,茅台的品牌架构逐步丰满。品牌架构是对一个体系内各品牌之间内在关系的反映。具体反映各事业部门,合资公司,战略联盟与产品、服务以及品牌建设活动之间的关系。较好的品牌架构能够让品牌准确地对应消费需求,增加组织内的协同效应,提高传播效率。除了茅台,其他酒厂也都在优化品牌架构,比如金沙酒业包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。

    除了酒类生产企业,酒类流通企业也是如此,酒仙网入选200强的包括渠道品牌酒快到,产品品牌丁戈树、梦特骑士等。

    以下为2020年中国酒类品牌价值200强名单:

    来源:中国酒业杂志

    作者:王莹


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