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    农夫山泉再度跨界出品喷雾

    营销

    2019-04-15 17:20:39

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      近日,水企大佬农夫山泉被曝出要出一款喷雾新品,并且已经在某知名皮肤科医院完成了敏感肌消费者的临床测试,报告结果也非常不错。后来也从农夫山泉方面证实了这一消息!

      是的,继2017年推出的面膜之后,此次农夫山泉又要出喷雾了!

      提到农夫山泉,大家首先想到的就是他们家的水。但是这几年,农夫山泉开始越来越不务正业了!

      卖大米

      你没听错,农夫山泉在2018年的时候卖起了大米。

      据纳食了解,农夫山泉在去年低调推出了一款东北香米,该产品来自我国重要商品粮基地——松嫩平原。这里黑土、黑钙土60%以上,处于松花江流域,天然水源灌溉,并且年日照时间2700个小时以上。

      目前售价为7.9元/斤,农夫山泉回应称,这款大米并非定位高端,而是物超所值,为了满足不同消费者的需求,农夫山泉推出了1斤、3斤、5斤三种不同的规格。

      卖水果

      2018年1月,农夫山泉又推出17.5°苹果产品,14粒装每箱86.9元。据悉,2008年开始,农夫山泉就在新疆建立了苹果科研团队,2014年开始投产苹果项目,建立了一座现代化加工工厂,至今农夫山泉已拥有2000亩示范果园。

      不仅苹果,2017年,农夫山泉开始卖橙子,并在京东商城首发,农夫山泉通过自主技术,攻克了“脐橙不能榨汁”的世界性难题,并推出了17.5°NFC果汁,自给自足,形成了产业链,进一步探索快消品+农业现代化之路。

      卖面膜

      2017年年底,农夫山泉母公司进军化妆品领域。

      跨界的首发作品就是这款 5 片装的桦树汁面膜了,在上市之后,销量也十分惊人,用过的人中称好者也不在少数,但一看价格,将近30多元一片的定价确实不算低,看来农夫山泉是想走中高端的路线。农夫山泉董事长钟睒睒还表示,农夫山泉化妆品的目标是在五年内做到全国规模前五,质量第一!

      仔细想想,钟睒睒的勇气并非是没有来由的,农夫山泉的母公司养生堂本就是保健品行业的领头羊,而据他介绍,农夫山泉对化妆品的研究也由来已久,推出自己的产品是一直以来的目标。

      卖植物酸奶

      今年3月,农夫山泉推出“植物酸奶”,这是它第一次推出酸奶产品。

      和一般酸奶用牛奶发酵不同,这款产品用豆乳发酵,主打的是另胆固醇、零乳糖以及低饱和脂肪。这款植物酸奶有三种口味,分别为巴旦木、椰子和核桃。

      和以往的产品线——如茶π、东方树叶、维他命水不同,农夫山泉没有为这款产品线取一个单独的名字,而品牌名就是农夫山泉,产品就叫“植物酸奶”。这可能是为了直观地让消费者了解产品特性。

      据了解,此次农夫山泉使用了“微射流研磨技术”——这样能保留 95%以上的植物纤维,并且能让植物酸奶的口感更好,不易产生酸馊味。据说这款植物酸奶研发了 3 年。

      在它对外的介绍中,农夫山泉在强调产品原料的优质:豆乳基底使用的是非转基因大豆;巴旦木进口自美国加州;椰浆来自印度尼西亚;而核桃来自新疆。

      植物酸奶将于 4 月在上海的精品超市和便利店等渠道出售。农夫山泉随后还会推出常温植物酸奶。

      2017年,农夫山泉以162.5亿的营收领跑中国饮用水市场,根据《北京万泰生物药业股份有限公司首次公开发行股票招股说明书》披露的数据显示,2018年1-6月,农夫山泉总资产192.16亿元,净利润20.24亿元,在整个食品饮料行业中都属于很高水平。

      业绩亮眼之余,农夫山泉的营销方式一直为大家所称赞,不论是事件营销、综艺营销、借势营销,亦或是频频跨界,农夫山泉都玩的溜到飞起来,让无数竞争企业一边心怀嫉妒一边自叹不如!

      从发展伊始,农夫山泉一直奉行的逻辑就是——“最好的营销就是事件营销”,创造事件、抓住事件,就会抓住一切!而这也印证了“独狼”钟睒睒常说的一句话:“企业不炒作就是木乃伊”,但在这里,与其说是炒作不如说是营销,而这一个个让人拍手叫绝的营销事件正是把农夫山泉一步步推向王者之巅的“尖锐利器”!

    来源:纳食


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